让名人从药品广告中消失

　　近日，国务院副总理吴仪在全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议上强调，从现在起在全国范围内开展为期4个月的产品质量和食品安全专项整治，这是一场维护人民群众生命健康和切身利益、维护中国产品信誉和国家形象的特殊战役，各地区、各部门要群策群力，坚决打好这场硬仗。她表示，将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。

　　一直以来遭受广大群众非议和痛恨的名人代言医药广告，那些死劲推销自己并没有用过的药品，近似恶心、让人呕吐的明星，将从此从广大观众眼前彻底消失。这次首先拿名人代言药品广告开刀，可谓切中要害，是对药品广告整治的“釜底抽薪”之策，它打响了全面整治医药广告的攻坚战，有望扭转当前医药广告中存在的突出问题，有望根治当前医药广告的积弊。

　　自20世纪80年代以来，由于知名人士所具有的号召力和影响力，大批名人的追随者相信他们的偶像，在同类商品面前，他们更信赖名人代言的产品。因此，“借名人之光”带动产品销量的广告方式越来越受到企业的青睐。而几乎一夜之间，不少名人开始投靠医药广告，开始从病人兜里捞钱，可谓在“伤口上洒盐”，遭到了广大群众的非议和痛恨，从谢晓东代言北京新兴医院、文清代言眼保姆，到郭德纲代言“藏秘排油”、陈小艺代言三精牌葡萄糖酸钙口服液、巩俐代言盖中盖口服液、仇晓代言金驴驴胶补血冲剂、江珊代言钙加锌等等，不仅是在金钱上糊弄了消费者，更重要的是在身心上伤害了消费者，而这样的消费者却是一群早就身心伤痛的人。可是，尽管这些名人广告或整顿，或叫停，但这些名人从没有承担任何责任。名人代言药品广告成为一大顽症，不见明显成效。

　　作为名人，本该在道德上严格自律，特别是在代言涉及公众健康安全的药品广告上，更应该是慎之又慎，可是一些名人就是被金钱蒙住了双眼、失去了良心，早已将患者的痛苦和生命抛在了脑后。由此，名人代言药品广告，已不是简单的道德责任问题，而是一个严肃的法律责任问题。尽管国家进行了大力整治，但还是没能从根本上解决问题。一些被叫停的名人广告，依然在一些地方媒体继续播出，依然不厌其烦地误导公众。

　　此次，吴仪副总理郑重表态，将一次性禁止和取缔名人代言药品广告，这无疑是断了名人们和媒体的一条发财之路，但却为广大普通的老百姓疏通了一条光明的健康之路。为了公众的生命健康安全，再大的经济利益都可以抛弃，我们为此甚感欣慰！而有关部门也不必要再为名人代言的药品广告是否合法而整天去劳神、去审查。

　　其实，许多发达国家对于名人代言医药广告，一直是严厉管制的。在英国，负责电视广告监管的“独立电视委员会”对医药广告文字的规定有36条50多款，其中规定，广告中不准出现社会名人对医药产品的褒奖，更不允许这些名人直接代言产品广告。英国有关法律还规定，绝对不允许医生参与广告。

　　在经受了巨大的药品监管丑闻之后，我们希望在全国范围内，崛起一个敢负责任、敢有作为的药品监管队伍，切实为公众的生命健康安全呕心沥血、披荆斩棘。让名人从药品广告中消失！是个好主意！